主管單位:中國商業聯合會
主辦單位:中國商業經濟學會
出版單位:《商業經濟研究》雜志社
社    長:劉建湖
總 編 輯:段艷文
副 社 長:焦金平
副 總 編:李曉紅
總編助理:賈辰豪
責任編輯:沈  昱  余建斌

理論編輯:余  雨  陳曉波

               何澤邦 賈艷琳

美術總監:田華闕
美術編輯:陳卓夫

排版制作熊順林  陳卓夫  

               劉佳洋  呂雅楠

期刊展示
13
2020年 第13期
12
2020年 第12期

                本刊簡介

      由《商業經濟研究》雜志社出版的《商業經濟研究》創刊于1982年,是原國家商業部創辦的國家一級商業經濟類學術期刊,是我國商貿流通領域的重要學術陣地。期刊創辦30余年,為傳播商業前沿理論、促進流通創新發展、推動商貿流通變革發揮了重要作用,在行業內和學界具有重要影響力。期刊多次入選“CSSCI來源核心期刊”、長期入選“《中文核心期刊要目總覽》貿易經濟類核心期刊”,系《中國知識資源總庫社會科學期刊精品庫》、《萬方數據-數字化期刊群》、《中國人文社會科學期刊評價報告(AMI)》、《維普中文科技期刊數據庫》等收錄期刊,中國人民大學書報資料中心復印報刊資料分類轉載量排名前茅期刊,2017年繼續入編最新版北京大學《中文核心期刊要目總覽》目錄,系貿易經濟類核心期刊。

 
 關鍵字          標題 作者 全文   
 
品質感知、價值感知與購買意愿:基于經驗取樣法的有調節的中介模型
作者:夏天添
作者單位:江西科技學院協同創新中心
(本文字數:) 2019年 第17期
基金項目:國家社科基金青年項目“消費者不安全感的形成機理與應對機制研究”(項目號:14CGL072);江西省教改基金項目“基于行動學習法的《企業管理》課程教學模式研究”(項目編號:JXJG-17-25-9);江西省人文社科基金項目“綠色金融市場化融資與推動江西生態文明試驗區建設的作用研究”(項目編號:JJ162029)

中圖分類號:F276   文獻標識碼:A


內容摘要:“品質-價值-購買意愿”(QVB)模式常用于解釋消費者購買行為,然而研究上卻普遍忽略負面成本對購買意愿的影響。因營銷的本質是一種交換行為,而交易成本理論主張信息收集成本與商業道德成本是影響交易進行的關鍵,故本文通過經驗取樣法展開實驗,探討降低交易成本對消費者購買知覺過程的影響。根據結果可知,交易成本的兩個衍生維度會對消費者的品質感知與價值感知造成負面影響,進而抑制消費行為。
關鍵詞:交易成本   QVB模式   信息收集成本   商業道德成本

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