主管單位:中國商業聯合會
主辦單位:中國商業經濟學會
出版單位:《商業經濟研究》雜志社
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總 編 輯:段艷文
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總編助理:賈辰豪
責任編輯:沈  昱  余建斌

理論編輯:余  雨  陳曉波

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美術總監:田華闕
美術編輯:陳卓夫

排版制作熊順林  陳卓夫  

               劉佳洋  呂雅楠

期刊展示
10
2020年 第10期
9
2020年 第9期

                本刊簡介

      由《商業經濟研究》雜志社出版的《商業經濟研究》創刊于1982年,是原國家商業部創辦的國家一級商業經濟類學術期刊,是我國商貿流通領域的重要學術陣地。期刊創辦30余年,為傳播商業前沿理論、促進流通創新發展、推動商貿流通變革發揮了重要作用,在行業內和學界具有重要影響力。期刊多次入選“CSSCI來源核心期刊”、長期入選“《中文核心期刊要目總覽》貿易經濟類核心期刊”,系《中國知識資源總庫社會科學期刊精品庫》、《萬方數據-數字化期刊群》、《中國人文社會科學期刊評價報告(AMI)》、《維普中文科技期刊數據庫》等收錄期刊,中國人民大學書報資料中心復印報刊資料分類轉載量排名前茅期刊,2017年繼續入編最新版北京大學《中文核心期刊要目總覽》目錄,系貿易經濟類核心期刊。

 
 關鍵字          標題 作者 全文   
 
全渠道零售背景下最優品牌戰略和市場結構 —— 基于品牌差異化和博弈均衡的視角
作者:陳廣明1 李立堅2
作者單位:1、寧波職業技術學院 2、福州大學
(本文字數:) 2019年 第17期
基金項目:浙江省高校訪問工程師項目:基于市場開發的“紙器時代”兒童文化創意產品市場營銷體系建設研究(項目編號:10600300300144)

中圖分類號:F724   文獻標識碼:A


內容摘要:本文通過博弈論模型的數理模型研究,試圖尋找最優品牌戰略和市場結構,實現全渠道零售的利潤最大化。博弈論模型假設全渠道零售商同時具備線上與線下渠道,最優品牌戰略和市場結構。研究推論表明,全渠道零售商存在最優品牌戰略和市場結構,當品牌供應商并行使用多種零售渠道銷售其產品時,最佳品牌戰略是在線上和線下渠道商店之間采用盡可能大的品牌差異化,尤其是在價格對消費者不敏感且市場基礎規模較大的情況下。此外,還發現最優市場結構是Stackelberg博弈模式,尤其是當兩個渠道之間的產品品牌差異較小時。
關鍵詞:品牌差異化   全渠道零售   市場結構   博弈模型

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